Microsoft, Windows 10 Mobile için kullanılan strateji, üçüncü tarafların Nokia veya Microsoft Mobile yerine donanım sisteminin sorumluluğunu üstlenmesini sağlamaktı. Ancak, AdDuplex’ten alınan son veriler, bunun olumsuz sonuçlara yol açan hatalı bir strateji olduğunu göstermektedir. En son, bu Blu'un bir örneği, Windows Phone ile ilgili herhangi bir bilgiyi yeni tasarlanan ana sayfasından kaldırma.

Daha önce Blu, yeniden markalaştırılan birkaç beyaz kutu Windows Reference Design cihazı piyasaya sürmüştü. Bunu yaparken, Blu bu aygıtları desteklemek ve tanıtmak için diğer 10 OEM'lerden daha fazlasını yapmış gibi gözüküyor, örneğin Windows 10 Mobile yükseltmesini bu el cihazlarında kullanılabilir duruma getirmek.

Ancak, şirketin Windows Phone'a olan ilgisi azalmış gibi görünüyor ve birçok kişi Microsoft'un üçüncü nesil cep telefonunun piyasaya sürülmesinin daha az ve daha az olası olduğunu düşünüyor.

Microsoft'un Windows Phone ağından emekli olması, kolay doldurulmayan bir boşluğu geride bırakan bir adımdı. OEM'ler bu sorunu çözmeye çalışsalar da, Android cihazların durumdan yararlanmakta daha iyi olduğu görülüyor. Android'in pazar payı son yıllarda arttı.

Bunun nedeni, Nokia ile Microsoft arasındaki birleşik markanın, insanları cihazları almaya ikna eden unsur olması nedeniyle oldu. Nokia anlaşmadan ayrıldığından ve Microsoft Windows telefonlarına güvenmediğinden, potansiyel alıcılar farklı markalardan Windows Phone satın almakla ilgilenmiyor.

Gelecek de pek farklı görünmüyor. Satya Nadella, geçen yıl üçüncü kişilerin OEM'lerin, insanların tekrar dikkat etmelerini isterse oyunlarını bir adım daha yükseltmeleri gerektiğini söyledi. Microsoft hala mobil bir bölüme sahip olmak istiyorsa, fabrikaları da ciddi işlere geri götürmeleri gerektiği açıktır.